海底捞，最近有点火，生意火，也上火。
“河底捞”捞进了“海底捞”的餐饮市场蹭热度，通过法律手段“维权”又以失败告终，不可谓不上火。鉴于“河底捞”的前车之鉴，10月28日，海底捞上演了一出”“捞”字派系列商标申请大戏，捞了一大片“洋里捞”、“池底捞”、“渠底捞”、“塘底捞”、“盆里捞”……等200多个和“海底捞”沾边的商标名称，成为众多吃瓜群众关注的热点。
这通海底捞的“捞”派系列商标申请，不仅从“渠”到“瓢”将捞的地方细分申请商标，还把海底捞的七大姑八大姨、远亲近邻——“大海底捞”、“上海底捞”、“下海底捞”、前后左右东西南北“底捞”一网打尽。
这一趟申请下来，花的都是钱。当然，这是本着不怕花钱，就怕再被“捞”走了的精神在抢先行动。
从专业的角度看，海底捞公司将与已有商标“海底捞”相近或疑似的组合文字申请商标，从而保护已有商标“海底捞”，这种商标申请操作本也属于通用的防御型商标申请。在此之前“娃哈哈”也干过同样的事儿。当年为了更好保护“娃哈哈”商标，娃哈哈也有“哈哈娃”、“哈娃娃”等商标申请的案例。
可这样怒火中烧的“防御大法”能有多好效果？以餐饮业的另一个品牌“老干妈”来说。老干妈的商标申请也曾遭遇商标之争，然而，老干妈不以“妈”为派，而以产品实力说话。任尔东西南北风的“老川妈”、“老旦妈”“辣干妈”……外围商标申请轰炸。“老干妈”上火了吗？没有。智慧的女神，实干的行动，让“老干妈”稳坐国民心中女神王座。
与其在商标上疯狂，不如在市场上行动。老干妈用产品证明了客户雪亮的眼光。海底捞，怎么说也是以“偷不走、学不会”的服务，而捞遍火锅界的市场，而有了这火遍饮食界的“捞”字号的“底”，任他什么“河底”“洋底”、“湖底”、“锅底”叫得火，也不如海底捞的火。实干出成绩，与其莫名上火的捞，不如撸起袖子加油干，真理在市场实干中。